De är finalister till Årets matbluff: ”Tydligt budskap”

Varje år delar konsumentföreningen Äkta vara ut sitt antipris ”Årets matbluff” för årets mest vilseledande livsmedelsprodukt. I år har drygt 400 produkter nominerats till det föga smickrande priset. Av dessa har en namnkunnig jury valt ut fem finalister.
– Vi har fått jobba hårt för att gå igenom alla nomineringar och det har inte varit lätt, varken för oss eller för juryn, att välja ut bara fem stycken, säger Äkta varas verksamhetsledare Björn Bernhardson.
Vilken produkt som vinner antipriset avgörs nu genom en allmän omröstning på Äkta varas hemsida, som pågår fram till 26 januari. Vinnaren presenteras den 28 januari.
– Vi hoppas att så många som möjligt går in och röstar, så att vi kan skicka ett tydligt budskap till de företag vars produkter vilseleder, säger Björn Bernhardson.
Att konsumentens röst faktiskt ger eko i livsmedelsbranschen är tydligt. Äkta varas genomgång av tidigare finalister visar att nio av tio vinnare har gjort förändringar – även om inte alla går att direkt knyta till Årets matbluff.

HÄR ÄR ÅRETS FINALISTER:

Vit vadå?
Trots att den ligger i samma hylla som bakchokladen är detta inte choklad. Den innehåller nämligen inget som kommer från kakaobönan, vilket i vit choklad ska vara kakaosmöret. Det här ”blocket” (som ska föra tankarna till ”blockchoklad”) består i stället enbart av socker, palmolja, skummjölkspulver och emulgeringsmedel.

Utan skogens guld
Såväl varumärket som flaskans utformning andas exklusivitet. På framsidan av lättvinsglöggen skyltar man med hjortron och på baksidan utlovas att innehållet utgörs av ”de bästa råvarorna”. Trots detta saknas just hjortron. I stället är glöggen smaksatt med ”naturlig arom” medan färgen härmas med färgämnen.

Förvillande olika
GB har länge sålt glassen ”Gammaldags vanilj” i klassisk pappförpackning, som bland annat innehåller grädde och äggula samt är fri från tillsatser. Förra året lanserade GB en stor plastlåda, med samma namn och nästan exakt samma design, och som marknadsfördes som ”En klassiker i nytt format”. Detta trots att innehållet är ett annat – utan äggula och med industriella tillsatser som inte finns i originalet.

Strömming i stället för sardiner
När man packar småfiskar i burk tillåter EU att en hel drös fiskarter får kallas ”sardin”, så länge man skriver ut deras latinska namn någonstans på förpackningen. Det har den här tillverkaren utnyttjat maximalt. Man använder ”sardin” i såväl varumärke som namn på själva produkten och i ingrediensförteckningen, trots att det handlar om strömming från Östersjön som lagts in i olja.

Lite flingor, inget äpple
En stor kartong lovar mycket flingor. Den här är dock bara halvfull och även innerpåsen är betydligt kortare än kartongen. Och trots att namnet på flingorna är ”baked apple pie” och att äppelklyftor finns avbildade på framsidan så saknas äpple i ingrediensförteckningen. Dessutom är flingorna sötade med både vasslepulver och dadelpulver, trots att förpackningen signalerar ”no added suger”.