27 augusti 2021
– Arla har i över hundra år ständigt förändrats, följt med i trender och anpassat oss efter den verklighet som existerar. Nu finns det en efterfrågan på växtbaserat och med vår satsning möter vi den, säger Erik Bratthall presschef på Arla Sverige.
Jörd lanserades först i Danmark och därefter i UK. Sedan 1 juni görs drycken enbart på svensk havre.
Är den svenska havren ett tecken på att ni planerar att snart introducera Jörd på den svenska marknaden?
– Den kommer att lanseras i Sverige, men när är än så länge hemligt, säger Erik Bratthall och vill inte ens avslöja om Sverige är nästa land som står på tur.
Men i samband med att Arla offentliggjorde satsningen i mars 2020 skrev de i ett pressmeddelande att drycken inledningsvis skulle lanseras i Danmark, UK och Sverige. Så allt tyder på att en svensk lansering snart är på gång.
Dessutom kommer ju havren i drycken från svenska Arlabönder.
– Det här tycker vi visar att både kor och havre behövs. I och med att den produceras ekologiskt måste man ha kor för att få gödsel. På så sätt binder vi samman alltihop.
Jörd finns i tre smaker: havre hampa, havre och havre korn.
– Min personliga favorit är den med havre hampa. Den är lite syrligare i smaken än de andra och går bra att dricka som måltidsdryck, säger Erik Bratthall.
Dela
Fler nyheter i Värdekedjan och Växtbaserat
Så påverkar konflikten i Mellanöstern svenska matpriser
Konflikten i Mellanöstern och blockaden av Hormuzsundet riskerar att få stora effekter för den globala livsmedelsproduktionen. Vad den geopolitiska oron kan betyda för kostnadsläget genom den svenska livsmedelskedjan var temat för ett webbinarium som Svensk Dagligvaruhandel nyligen arrangerade.
21 april
Gå med i nätverket idag!
Så håller du dig uppdaterad, utvecklas genom inspirerande event och får ta del av ett starkt branschnätverk med träffar och after works.