EU-kommissionen drar tillbaka Green Claims: ”Väntat och rimligt”

Syftet med EU:s Green Claims-direktiv är att harmonisera reglerna för hur företag får kommunicera miljö- och hållbarhetspåståenden inom den inre marknaden. Att förslaget nu dras tillbaka är enligt Livsmedelsföretagen ”en logisk konsekvens av EU:s målsättningar om bättre, mer proportionell och konkurrenskraftig lagstiftning”.
– Livsmedelsföretagen står bakom ambitionen att stärka konsumentskyddet och motverka greenwashing, men förslaget som helhet väckte flera farhågor. Förhandsgranskning av miljöpåståenden genom tredjepartskontroll riskerade att skapa omfattande administrativa kostnader, särskilt för små och medelstora företag. Dessutom var flera centrala begrepp otydliga, vilket riskerade att skapa olika tolkningar i medlemsländerna och osäkerhet kring hur reglerna skulle tillämpas, säger Sara Sundquist.
För livsmedelssektorn var det särskilt svårt att få en tydlig bild av vilka konsekvenser Green Claims-direktivet skulle få. Det finns redan i dag både befintlig och kommande EU-reglering som motverkar otillbörlig och vilseledande marknadsföring, inklusive miljöpåståenden och miljömärkningar. Dessa kan, om de är vilseledande, förbjudas och avgiftsbeläggas. Företag som använder miljöpåståenden har bevisbördan att styrka sina påståenden.
– Om det blir för dyrt och komplicerat att få godkännande för att göra ett miljöpåstående eller att använda en viss miljömärkning ser vi en stor risk för ”greenhushing” och för att hållbarhetssatsningar och hållbarhetskommunikation uteblir eller avstannar. Med tanke på de hållbarhetsutmaningar samhället står inför, behöver branschen bättre förutsättningar och mer incitament att jobba med hållbarhetsfrågor, inte mindre, säger Sara Sundquist.

Det nyligen beslutade direktivet (EU) 2024/825, som träder i kraft år 2026, adresserar direkt de problem som Green Claims-förslaget syftade till att lösa, enligt Livsmedelsföretagen. Direktivet förbjuder generiska miljöpåståenden utan verifierbar grund, ställer krav på transparens vid framtida miljömål, och reglerar jämförande miljöpåståenden.