Fontanas nya kampanj: ”Lev lite mer grekiskt”

När forskningen visar att ensamhet kan skada vår fysiska hälsa vill Fontana uppmuntra till att vi umgås mer otvunget så att det blir lättare att hitta nya vänner. De kopplar sina insatser till regeringens satsning Tillsammans mot ofrivillig ensamhet, som lanserades förra sommaren.
– På grekiska pratar vi om filoxenia, där ”filo” betyder ”vän” och ”xenos” betyder främling. Det kanske låter naivt, men jag vill tänka att alla främlingar vi möter är möjliga vänner, säger Corina Papadopoulou, marknadsansvarig på Fontana.
Under våren har livsmedelsföretaget startat sin första kampanj på temat ”Lev lite mer grekiskt”, som bland annat hörs med matinspiration i rikstäckande radioreklam. I höst kommer man att fokusera på att skapa aktiviteter och event som uppmuntrar till att lyfta fram det enkla i att ses oftare, dela med sig mera, och skapa en vardag där gemenskap får ta plats. Livsmedelsbutiker uppmanas att ta plats genom att erbjuda filoxenia-kit – kompletta paket med feta, oliver, bröd och receptidéer – som hjälper kunden att bjuda in andra. Provsmakningar och kampanjmaterial i butik bjuder in till nya möten, direkt vid hyllan.
– Det ska vara enkelt att dela det goda, brukar vi säga. Dela några smårätter, ställ fram en skål oliver, en bit fetaost och bryt ett gott bröd. Om man inte gör det så svårt för sig i köket, blir det också lättare att göra plats för en extra gäst eller två. Prova att bjuda in en kollega, ny kurskamrat eller granne till midsommarfirandet, eller öppna dörren för någon ny när middagen är klar,.
Sedan starten 1978 har det svenska familjeföretaget Fontana arbetat för att sprida den grekiska matkulturen i Sverige.
– När vi tänker på ett grekiskt sätt att leva handlar det inte så mycket om att vara i Grekland eller på Cypern, utan om hur sättet att värdera måltiden påverkar hur man umgås i länderna runt Medelhavet. Vi mår bättre när vi väljer och lagar vår mat med omsorg, avsätter tid för att äta och umgås, och vågar bjuda in någon vi inte riktigt känner, säger Corina Papadopoulou.