Tidlös klassiker får modern identitet

Anrika Wasa knäckebröd, som grundades 1919 och som sedan 1999 ägs av italienska Barilla, får ett ansiktslyft.
Den moderniserade visuella identiteten innehåller en nydesignad Wasa-logga med ett stort W och den igenkännliga rågkronan i centrum, allt placerat i en rektangulär form inspirerad av knäckebröd.
– Wasa har alltid haft ett tydligt syfte, men våra undersökningar visade att många konsumenter har svårt att sätta fingret på vad vi faktiskt står för. Med den nya designen vill vi kommunicera vårt varumärke tydligare, med målet att göra det enklare för människor att förstå vilka vi är och samtidigt inspirera till hälsosammare val i vardagen, säger Fredrik Öberg, operativ chef för den globala marknaden, i ett pressmeddelande.
Inspirationen till den nya logotypen har hämtats från tidigare logotyper men med en modern twist.
En tydligare förpackningsstruktur ska göra det enklare för konsumenterna att upptäcka sortimentet och förstå produktens hälsofördelar. Den uppdaterade texten på baksidan av förpackningarna är tänkt att dela berättelser om produktens ursprung, näringsinnehåll och hållbarhetsarbete på ett tillgängligt och inspirerande sätt.