Krav och Från Sverige tar fram gemensamt butiksmaterial

Svenska konsumenter vill i allt större utsträckning göra medvetna val när de väljer livsmedel, och flera av Kravs svenska kunder har framfört en önskan om att tydliggöra att deras livsmedel både är svenskproducerade och Krav-certifierade. För att underlätta kundernas val av produkter samt öka marknaden för de båda märkningarna tar de nu fram ett gemensamt skylt- och marknadsföringsmaterial för butik.

– Vi vill, tillsammans med Krav, göra det tydligt och underlätta valet för de konsumenter som både vill handla svenskproducerade och ekologiska Krav-märkta produkter, säger Ulrika Ekström, vd Svenskmärkning AB.

Svenskmärknings styrelse har beslutat att årsavgiften för Från Sverige-märkningen sänks från 3 000 kronor till 500 per år för företag som omsätter upp till 9 miljoner kronor. Avsikten är att underlätta för mindre företag som vill använda båda märkningarna.

– Flera svenska Krav-bönder, som exempelvis äppelodlare, har framfört att de vill tydliggöra att produkterna både är svenskodlade och Krav-godkända. Här kan man exempelvis ta fram klistermärken med båda märkningarna. Genom detta samarbete hoppas vi kunna gå svenska producenter tillmötes för att öka deras synlighet och försäljning, menar Anita Falkenek, vd för Krav.

Befintliga kriterier och rutiner för ursprungsmärkningen Från Sverige och för Krav ligger fast och respektive organisation svarar för sina avtal och kriterier samt administration. Utseendet på varumärkena kommer inte heller att förändras.

Från Sverige är en frivillig ursprungsmärkning som betyder att varan är odlad eller född och uppfödd, förädlad, förpackad och kontrollerad i Sverige, oberoende av produktionsmetod. Idag finns det över 10 500 produkter godkända för Från Sverige-märkningen.
Det finns sammantaget 8 300 Krav-märkta produkter som antingen är av svenskt eller utländskt ursprung. Det är de producenter som använder båda dessa märkningar som samarbetet omfattar.