23 september 2025
Åtta av tio svenskar har provat en ny produkt efter att ha sett den på sociala medier, enligt enligt en ny undersökning från YouGov.
– Det visar vilken kraft sociala medier har för att driva köpbeslut i matvaruaffären, säger Charlotte Alring, affärschef för Norden på Yougov.
Instagram är svenskarnas favorit när det gäller att hitta matidéer. Särskilt bland yngre, där sju av tio i åldern 18 till 39 år söker inspiration på plattformen.
Facebook är starkast bland de över 40, medan Youtube landar på tredje plats.
Tiktok används däremot betydligt mindre än väntat. Bara 14 procent av svenskarna letar matidéer där; bland användare över 40 år är siffran under 6 procent.
– Det är lite överraskande att Tiktok, som ofta förknippas med virala mattrender, har så pass blygsam användning, säger Charlotte Alring.
Data i undersökningarna baseras på Yougovs panel som är hämtade från Yougov Shopper Intelligence och bygger på ett representativt urval av 1 000 respondenter. Till detta genomfördes en omnibus-undersökning under juli månad med 1 183 respondenter.
Agneta Renmark
Dela
Fler nyheter i Trend
Tydlig trend: Sex av tio vill äta mer hälsosamt
Proteinhajpen, kampanjer och hungerdämpande mediciner är några av de saker som sätts under lupp i Svenska Livsmedelrapporten 2026 – en omfattande kartläggning som tar tempen på vad svenska folket tänker om livsmedel och hälsa.
24 mars
Gå med i nätverket idag!
Så håller du dig uppdaterad, utvecklas genom inspirerande event och får ta del av ett starkt branschnätverk med träffar och after works.