Carlsbergs skämtgeneral: ”För oss är det blodigt allvar”

Trots osäkra tider där det ibland är svårt att veta vad som är sanning eller lögn ens i världspolitiken så frodas aprilskämten som aldrig förr. Eller kanske är det just därför.
Bland alla skämtande livsmedelsföretag brukar Carlsbergs sticka ut lite extra med sina unika och omvälvande innovationer. I år är inget undantag, då man lanserar frysta ölbitar – alltså isbitar av alkoholfri öl som snabbt gör ölen kall och samtidigt behåller både kolsyra och smak.
Eller som man skriver i pressmeddelandet: ”Ljummen öl kan beskrivas som en av livets stora besvikelser. En besvikelse som Carlsberg bestämt sig för att stoppa en gång för alla.”
Enligt Casper Danielsson, kommunikationsdirektör på Carlsbergs, är aprilskämt en lång och stolt företagstradition som det läggs både tid och resurser på – och som är uppskattad bland både medarbetare, kunder och konsumenter.
– För oss är det blodigt allvar och vi märker tydligt att våra aprilskämt engagerar och är något vi vill driva vidare. Sedan är det ju inget som löser försäljningen för hela Q2 men vi är övertygade om ökad synlighet stärker varumärket och därmed driver den långsiktiga försäljningen, säger han till Livsmedel i fokus.

Casper Danielsson, kommunikationsdirektör på Carlsbergs

Årets aprilskämt är det tredje i ordningen som han ansvarat för. Förra året gick Carlsberg ut med ett pressmeddelande kring en ”alkoholnegativ öl” med ett unikt enzym som snabbt bryter ner all alkohol som finns i kroppen. Årets dessförinnan var det en ”ölomvandlare” som gjorde möjligt att få alkoholfri öl direkt från vattenkranen hemma.
– Det är en balansgång det där att förnya sig själv men ändå bibehålla traditionen. Och självklart måste alla våra aprilskämt vara alkoholfria för att följa lagar och riktlinjer.
Hur ska ett lyckat aprilskämt vara?
– Det får inte vara trist men heller inte för extremt. Det ska gärna landa så att mottagaren inte är helt säker på om det är ett skämt eller inte – och gärna känna att ”ah, vad synd att det där bara var ett skämt!”.
Till sist. Vilket är tidernas bästa aprilskämt enligt dig?
– Det måste ju ändå vara det där med nylonstrumpan som man skulle trä över sin tv för att omvandla den svartvita bilden till färg-tv. Bland mer branschnära aprilskämt vet jag att BBC hade ett väldigt välgjort inslag – även det var långt före min tid – om en familj i Schweiz som odlade spaghetti på träd, vilket var extremt roligt!