Experten: ”Det är inte Ica som bestämmer längre”

Ica Sverige och Ica-handlarna gör en gemensam och långsiktig investering i nya och lägre ordinariepriser. Satsningen uppgår till cirka en miljard kronor och ska möjliggöra lägre prissättning från Ica Sverige till butikerna inom koncernen och vidare till konsumenter, samt att alternativt bibehålla redan låga priser.
Offensiven beskrivs i ett pressmeddelande som en “efterlängtad kraftsamling” och genomförs med bakgrund i ett antal större effektiviseringar som Ica sjösatt senaste året.

Exakt hur stor prissänkningen blir på enskilda varor kommer att se olika ut i olika butiker men alla kunder kommer att märka av sänkta priser, enligt Ica.
Ulf Johansson, professor i handelsforskning vid Lunds universitet, menar att marknadsledaren inte har något annat val än att sänka priserna. I en intervju med Dagligvarunytt säger han att kunderna är trötta på höga inflationspriser och överger Ica i jakt på billigare varor hos konkurrenterna.
– Det är tufft för Ica – de är vana vid framgång och bortskämda med det. Men det är inte Ica som bestämmer längre.
Frågan är dock hur mycket satsningen på en miljard kommer att slå igenom på priserna mot konsument.
– Det handlar om mindre än en procent om Ica omsätter 140 miljarder. Det blir inte jättestora sänkningar av detta. Men det blir en signal till kunderna att Ica också tänker på priserna. Och det kan vara betydelsefullt.