Många svenskar är negativa till EMV: ”Försämrar köpupplevelsen”

De senaste årens höga matinflation har stärkt en flerårig trend där EMV tar upp allt mer plats i butikernas hyllor. EMV står i dag för nästan en tredjedel av den totala försäljningen i butik.
Men vad tycker egentligen svenskarna om EMV?
Detta har bransch- och arbetsgivarorganisationen Livsmedelsföretagens låtit Demoskop undersöka. Resultatet visar att svenskarna överlag är mer negativa än positiva till EMV.

• 35 procent av svenskarna upplever att EMV har gjort att produkter de gillar har försvunnit, medan 15 procent tycker att EMV har lett till fler varianter av produkter de gillar.
• 33 procent anser att EMV har lett till ett minskat utbud i butiken medan 22 procent tycker att EMV har ökat utbudet.
• 31 procent säger att EMV har försämrat köpupplevelsen i butik och online, medan 13 procent tycker att EMV har förbättrat köpupplevelsen.

Carl Eckerdal, chefekonom på Livsmedelsföretagen, konstaterar att EMV är en tveeggad företeelse både för konsumenter och för svenska livsmedelsproducenter.
– Nästan 80 procent av våra medlemsföretag producerar EMV åt handeln. Det är få svenska producenter som har råd att tacka nej till den möjligheten. Men nackdelarna är flera. Lönsamheten är lägre, man är lätt utbytbar och man riskerar att konkurrera ut sina egna varumärken. Pris är givetvis en väldigt viktig faktor för konsumenterna, men jag tycker att undersökningen visar att många svenskar också funderar på vilka konsekvenser det ökande EMV-utbudet faktiskt får, säger han.
Från producenthåll varnas även för att de importerade EMV-alternativen vinner alltmer terräng. Enligt Livsmedelsföretagens senaste konjunkturbrev bedömer drygt hälften av medlemsföretagen att de importerade EMV-alternativen under de senaste åren vuxit snabbare än de svenskproducerade.
– Trots sina nackdelar bidrar ändå svenskproducerad EMV till den totala svenska livsmedelsproduktionen. Importerad EMV däremot har inga som helst fördelar, vare sig för Sveriges lantbrukare, livsmedelsproducenter eller försörjningsförmåga. Här har både handeln och konsumenterna ett ansvar.