Hajpade kaffesamarbetet: ”Inte ens i våra vildaste fantasier”

I samband med Rörstrands 300-årsjubileum och Zoégas 140-årsjubileum lanserar Zoégas ett jubileumskaffe som bär ett av Rörstrands mest ikoniska mönster – Mon Amie. Tanken var att förena två anrika svenska varumärken i ett exklusivt samarbete där smak, hantverk, design och kvinnligt pionjärskap står i centrum.
Att konsumenter som köpte två paket av jubileumskaffet dessutom hade möjlighet att få en kaffeburk med samma mönster på köpet har nog inte undgått någon, då media fyllts av rapporter kring hur hugade spekulanter både köat och knuffats för att få tag på en av de hett åtrådda kaffeburkarna – och gråtit när de inte lyckats.
Hade ni räknat med den här hajpen?
– Det korta svaret är – nej! Det här liknar ingenting som vi varit med om tidigare, och då har vi ändå en hel del erfarenhet av olika kampanjer och starka lanseringar. Vi anade att det skulle bli ett stort intresse men att det skulle bli så här kunde vi inte drömma om ens i våra vildaste fantasier, säger Mikael Lindgren, kommunikationschef på Zoégas, och berättar att man blivit fullständigt nedringda och helt enkelt ”fått laga efter läge”.

Mikael Lindgren, kommunikationschef på Zoégas.

Vad tror du är förklaringen?
– Att det handlar om två ikoniska svenska kulturarv: den klassiska Mon Amie och vårt svenska kaffe. Och att både kaffet och kaffeburken medvetet tagits fram som limited edition – det är en viktig del av konceptet och framgången. Vi ville hålla det begränsat som en exklusiv hyllning till det vackra hantverket och för alla kaffeälskare, dessutom ville vi berätta historien bakom. Sedan har vi så klart förståelse för att många som inte fick tag på en burk har blivit besvikna.
Finns det risk att alla dessa besvikna konsumenter väljer att köpa annat kaffe än Zoégas i stället?
– Jag tror inte det, vi har till överväldigande del fått positiva kommentarer kring det samarbetet. Det gäller inte minst själva kaffet som vi är väldigt stolta över och som också bara finns i begränsad upplaga. Det säljer oerhört bra, vill man hinna smaka får man skynda sig till butikshyllan!
Vad tar ni med er för lärdomar inför kommande samarbeten och kampanjer?
– Den viktigaste insikten är vilken oerhörd kraft det finns i dessa två starka varumärken och att det är något vi måste värna och vårda. Vi vill fortsätta att fokusera på samarbeten som känns genuina och som passar vårt varumärke, samarbeten som är knutna till positiva värden som Zoégas står för. Det gäller inte bara snygg design och god smak utan hållbarhet och kvalitet. Nästa gång kommer vi att ta vara på chansen att utveckla detta i alla led, säger Mikael Lindgren.