Ica samlar hälso- och hållbarhetsprodukter under Gott liv

Ica lanserar nya Ica Gott liv, en satsning där hälsa och hållbarhet står i fokus. Tanken är att inspirera och göra det lättare för konsumenter att hitta varor som möter kriterier kopplade till både näringsinnehåll, ekologisk produktion och svenskt ursprung.
– Det ska vara enkelt att förstå vad man väljer, utan att vara expert på vare sig näringsinnehåll eller olika tredjepartsmärkningar, säger Susanna Liljeblad, EMV-chef på Ica Sverige, i ett pressmeddelande.

Susanna Liljeblad, EMV-chef på Ica Sverige

Det nya sortimentet omfattar initialt omkring 250 produkter i ett 20-tal kategorier. Med utgångspunkt i kostråden har Ica valt ut produkter inom bland annat mejeri, animalier, fullkorn, baljväxter, nötter, frysta bär och grönsaker samt kaffe och te. Med smak, kvalitet och prisvärdhet i fokus samlar sortimentet produkter inom två huvudsakliga områden:

• Hälsa: Produkter som är märkta med godkända närings- och hälsopåståenden och har stöd i nationella kostråd och Nyckelhålet.
• Hållbarhet: Produkter som uppfyller kriterier kopplade till ekologisk produktion, svenskt ursprung, eller social eller miljömässig hållbarhet: exempelvis märkningar som EU-ekologiskt, KRAV, Från Sverige, Fairtrade och Rainforest Alliance.

Produkterna får en uppdaterad förpackningsdesign där egenskaper och relevanta märkningar ska bli tydligare i butik.
Som en följd av satsningen kommer Ica I love eco successivt att avvecklas. En del produkter förs över till nya Ica Gott liv medan andra säljs vidare under Ica Ekologiskt.