– Som Sveriges största livsmedelsföretag har vi ett ansvar att jobba för hälsosamma matvanor, säger Cecilia Kocken, vd för Arla Sverige.
4 mars 2024
Det har blivit allt vanligare att barn och unga skippar morgonmålet. Andelen unga som äter frukost dagligen minskar i alla grupper, men det är vanligare i familjer där föräldrarna har lägre inkomster, enligt Folkhälsomyndighetens undersökning av skolbarns hälsovanor.
Under 2024 inleder Arla därför en ny storsatsning för att få fler unga att äta frukost. Inom ramen för konceptet ”Frukosteffekten – ladda dig själv” genomförs en rad olika aktiviteter.
– Att bidra till hälsosamma matvanor är en del av Arlas hållbarhetsstrategi. Att allt fler unga hoppar över dagens första måltid är något vi ser allvarligt på. Vi vill att det ska vara lika självklart för unga att ladda sig själv med en god frukost som att ladda sin mobil, säger Elin Boll, hälso- och nutritionsexpert på Arla.
En av satsningarna är ett samarbete med Rädda Barnen, där Arla ger stöd till organisationens frukostklubbar runt om i landet, där det erbjuds såväl frukost som fritidsaktiviteter i en trygg miljö innan skoldagen börjar.
Tre dagar i veckan samlas barn och ungdomar för frukost och fritidsaktiviteter på Östra Ersbodaskolan i Umeå. Foto: Rädda Barnen
– Tillsammans med Rädda Barnen vill Arla bidra till att fler ungdomar med föräldrar som har svårt att få ihop vardagsekonomin äter frukost och får en bättre start på dagen, säger Cecilia Kocken, vd för Arla Sverige.
Utöver detta satsar man även på frukost i skolor, events, reklamkampanjer, sociala medier och butiksaktiviteter.
Här är ett urval av Arlas frukostaktiviteter under året:
* Stöd till Rädda Barnens frukostklubbar.
* Material till skolor som vill komma i gång med frukostservering.
* Medverkan vid events som Dreamhack och Stadium Sportscamp.
* Reklamkampanjer i till exempel tv, kollektivtrafik och sociala medier
Agneta Renmark
Dela
Fler nyheter i Förädling och Hälsa och Måltider
Människor Måltider Värdekedjan
Grossist lanserar recept på framtidens krogklassiker
Martin & Servera tar hjälp av kändiskockar för att twista älskade krogklassiker med lägre klimatpåverkan.
– Trenden är tydlig, allt fler gäster vill ha klimatsmart och mer växtbaserat på tallriken, och vi vet att restaurangbranschen vill visa vägen, säger kommunikations- och hållbarhetsdirektören Kristina Ossmark.
25 april
Gå med i nätverket idag!
Så missar du inte de viktigaste branschnyheterna, temaseminarierna och studiebesöken.