Polarbröd tog hem Årets Dagligvara: ”Oerhört stolta”

Vinnaren av den prestigefyllda utmärkelsen Årets dagligvara 2023 är Polarbröd, för sin produkt Polarhjärtan. Priset delas årligen ut av Svensk Dagligvaruhandel till den produkt som haft den mest framgångsrika och innovativa lanseringen i dagligvaruhandeln.
– Polarbröd lyckas, som ett välkänt och omtyckt varumärke, skapa känslor i brödhyllan. Med sina hjärtan möter produkten sina konsumenter med värme och charm. Juryn imponerades av att de med denna produkt lyckats driva tillväxt i hela den stora matbrödskategorin. Detta i en tid som präglats av pandemi, krig i Ukraina och en extrem matprisinflation, vilket varit extra utmanande för alla nylanserade produkter, säger Karin Brynell, vd på Svensk Dagligvaruhandel och juryns ordförande.
Polarhjärtan lanserades år 2021, som ett sätt att visa lite extra kärlek till alla kunder och konsumenter som stöttade Polarbröd efter den brand som totalförstörde fabriken i Älvsbyn.
– Vi är oerhört stolta över att produkten har fortsatt ha en betydande plats i många svenskars hem, matsäckar och hjärtan även under de senaste åren. Och vi är såklart också väldigt stolta över det interna samarbetet med att ta fram produkten, säger Jenny Jeppsson, chef för marknadsområdet dagligvaruhandel.
Förutom äran kommer dagligvaruhandelsaktörerna ge Polarhjärtan omfattande exponering i de egna kanalerna.  Dessutom får Polarbröd 400 000 kronor att använda hos samarbetspartnern NielsenIQ.
Övriga finalister i årets upplaga var Zeta Olivolja Gentile D-vitaminberikad och Old El Paso tortilla pockets.

Priset Årets Dagligvara delas sedan 2006 ut till den produkt som haft en särskilt framgångsrik lansering, bidragit till utveckling i sin kategori och fyllt ett nytt konsumentbehov. Priset delas ut av branschorganisationen Svensk Dagligvaruhandel, samarbetspartner är NielsenIQ som bistår med försäljningsdata till juryns nomineringsarbete.