Wasas nya gym är inget för mjukisar: ”Gör varumärket mer relevant”

Internet har under de senaste åren fyllts av så kallad jawline-träning som ett sätt att bygga käkmuskler och forma en snygg och väldefinierad käklinje.
Men medan nätet svämmar över av hacks, prylar och påstådda genvägar pekar forskningsöversikten från RISE på något mycket enklare: för att aktivera käkmusklerna räcker det långt att tugga hård mat.
Detta har Wasa tagit fasta på med sitt nya Jaw Workout Gym som öppnat på Surbrunnsgatan 47 i Stockholm, och där besökarna guidas genom olika övningar via en videoskärm.

– Man kan se det som vårt lite skämtsamma svar på det här växande internetfenomenet, där framför allt unga människor vill träna sina käkmuskler med hjälp av siliconbollar och hårt tuggummi. Det är kul att vi kan komma in här och vara en del av trenden och på så vis blir mer relevanta för en yngre målgrupp, säger Jakob Osborne Edman, varumärkesdirektör på Wasa, till Livsmedel i fokus.
Forskningen visar att hårdare livsmedel generellt kräver mer tuggning och aktiverar käkmuskulaturen mer än mjukare livsmedel.
– Det är ju väldigt inne att äta kvarg och chiapudding och sådant men på Wasa gillar vi att köra hårt i stället för mjukt. För oss handlar det om att visa hur hälsosamt det är att tugga knäckebröd, att det ger både fullkorn och kostfibrer samtidigt som man tränar käkmuskulaturen.

Hur har intresset varit hittills?
– Det har varit stort, där många tycker att det är en kul och annorlunda idé. Vårt fysiska gym håller bara öppet i två veckor men alla träningspass finns tillgängliga på vår sajt så att man kan träna hemma och få in det som en vardagsrutin.
Hur ser din egen knäckebrödsrutin ut?
– Jag äter alltid knäckebröd till frukost och som nattmacka. Gärna en klassiker med smör, ost och gurka på, men min fru har även lärt mig att älska knäckebröd med keso och kaviar, säger Jakob Osborne Edman.
Vad tänker ni att satsningen ska ge – både för varumärket och för dem som besöker gymmet?
– Vi vill ta plats och göra vårt varumärke mer relevant för en ung och alltmer digital målgrupp. Vi vill att Wasa knäckebröd ska vara top of mind när man letar efter något hälsosamt att äta – och att detta även ska gå han i hand med ökade försäljningssiffror.