Coca-Colas klassiska julannonser firar 100 år

På 1920-talet skapade Coca-Cola sin första julannons. De första åren hade tomten i bolagets annonser en bistrare uppsyn än den som vi ser i dag. Det var när svenskättlingen Haddon Sundblom fick uppdraget att illustrera tomten som bilden av honom förändrades. Han tecknade honom som stor och glad med vitt skägg klädd i en rödvit dräkt med svart bälte i midjan. Hans gode vän Lou Prentiss fick agera tomtemodell, och när vännen dog målade konstnären utifrån sin egen spegelbild. Haddon Sundbloms tomte publicerades första gången 1931 i en annons inför jul och det är den bilden som lever kvar av tomten i dag.

Haddon Sundbloms jultomtar målades ursprungligen med oljefärg på canvasduk och flera av hans målningar har senare ställts ut på bland annat Louvren i Paris, Royal Ontario Museum i Toronto och varuhuset NK i Stockholm. Konstnären hade kvar uppdraget ända fram till 1964 och i dag finns flera av hans verk på World of Coca-Cola i Atlanta.

– Coca-Colas jultomte har blivit starkt förknippad med julen och ligger många varmt om hjärtat. Det har också visat sig att många människor varit engagerade i jultomtarna som figurerat i annonserna genom åren. Som det spegelvända bältet eller när Coca-Cola-tomten saknade vigselring och frågor uppstod vad som hänt med tomtemor. Hundra år av julannonsering för Coca-Cola har onekligen satt sina avtryck. Jag hoppas och tror att vi även i framtiden kan fortsätta använda vårt varumärke för att sprida julmagi, säger Olivia Enquist, marknadsdirektör på Coca-Cola AB.