Från Sverige-märkningen fyller 10 år: ”Vår vision är enkel”

Från Sverige-märkningen firar tio år. Hur ser firandet ut?
– I april 2026 är det tio år sedan ursprungsmärkningen Från Sverige lanserades. Det som började som ett gemensamt initiativ från livsmedelsbranschen har på ett decennium vuxit till en väletablerad och uppskattad märkning. Vi har valt att uppmärksamma jubileet med aktiviteter under hela året. Bland annat så utökar vi våra Från Sverige-veckor från en kampanjperiod till tre tillfällen. Satsningen görs tillsammans med företagen och handeln med syfte att lyfta det breda utbudet av Från Sverige-märkta produkter i butik. Under året lanserar vi också en ny varumärkesplattform och en ny webbplats. Vi syns brett genom 360-graders marknadsföring i fysiska och digitala kanaler. På Livsmedelsdagarna sponsrar vi middagen för att uppmärksamma jubileet för branschen. Vi ser inte bara tioårsjubileet som en tillbakablick, utan också som startpunkten för en fortsatt energifylld utveckling framåt för Från Sverige-märkningen.
Vad har märkningen betytt för livsmedelsbranschen hittills?
– På tio år har märkningen blivit en självklarhet i butikshyllan. Konsumenten efterfrågar svenskt och märkningen gör det enkelt att hitta. Märkningen är ett bevis på kraften i samverkan och viljan att värna svensk livsmedelsindustri.
Åtta av tio känner till märkningen Från Sverige och lika många har förtroende för den. Samtidigt tycker sju av tio att den märkningen är viktig. Det är en styrkeposition som få andra märkningar kan matcha. Idag märker 260 företag, varav 40 nya under 2025, och det finns 12 700 produkter godkända för märkning i hela butiksvarvet.
Har det funnits utmaningar längs vägen?
– Ja det finns det alltid, men mestadels möjligheter eftersom fler företag ansluter sig och godkända produkter ökar för varje år. Från Sverige har ett tydligt och enkelt regelverk som ständigt är under utveckling för att bemöta efterfrågan som kommer från företagen för att märka nya produkter och kategorier.
Finns det något specifikt som du är extra stolt över?
– Vi är väldigt stolta över det partnerskap och samarbete vi har och har haft med företagen och branschen under alla år. Och självklart över att konsumenten har tagit emot märkningen så bra. Majoriteten av konsumenterna uppger att de vill se märkningen på råvaror, livsmedel och växter för att göra det enkelt att välja svenskt ursprung.
Hur har Från Sverige-märkningen påverkats de senaste åren då Sverige och världen tvingats hantera en lågkonjunktur och en allmänt stökig och orolig tid?
– När jag började för två år sedan gick Sverige med i Nato, samarbeten om Livsmedelsstrategi 2.0 inleddes och planer för ökad beredskap kom upp på agendan. Vi märkte snabbt ett ökat intresse för ursprungsmärkningen Från Sverige. Samtidigt har inflationen och prishöjningar lett till ett förändrat konsumtionsbeteende. Trots det har Från Sverige-märkta produkter vuxit snabbare än produkter utan märkning. I våra konsumentattitydundersökningar syns det tydligt att svenskt ursprung är viktigt och Från Sverige-märkta varor finns att hitta i alla prisklasser.
Och framtiden – är den ljus för Från Sverige-märkningen och för svenska produkter? 
– Hela Sverige och branschen driver beredskap på alla plan och för ökad svensk livsmedelsproduktion. Så ja, vi har bara sett början. Det finns ett stort intresse från både handel, företag, branschen och konsumenter. Vi verkar i en omvärld där intresset för ursprung, transparens och försörjningsförmåga fortsätter att öka bland både konsumenter och företag. Trenden mot tydligare information i butik och en växande efterfrågan på svenska råvaror och produkter skapar goda förutsättningar för fortsatt utveckling av Från Sverige‑märkningen. Antalet märkta produkter fortsätter att öka, vilket bidrar till en bredare synlighet och ett stärkt genomslag för ursprungsmärkningen i butik och e-handel. Inför kommande år ligger vårt fokus på att ytterligare förtydliga märkningens betydelse, stärka varumärkets position och fortsätta utveckla samarbeten som gynnar både företag och konsumenter.
Hur ser era kommande utmaningar, åtaganden och förhoppningar ut?
– Vår vision är enkel: Vi vill att svenska folket, med stolthet, trygghet och självklarhet, alltid ska kunna och vilja välja svenskt. Varje gång någon väljer en Från Sverige-märkt vara gör det skillnad på riktigt: för jordbruket, för jobben, för vår försörjningsförmåga och för framtidens Sverige.