Köpbojkotten växer – så bemöter Mondelez kritiken

Trots Rysslands storskaliga invasion av Ukraina har Mondelez valt att fortsätta exportera till och verka i Ryssland, något som mötts med allt starkare kritik från allt fler håll. Inte minst som bolaget omsatte 13 miljarder kronor i Ryssland under förra året, och betalade runt två miljarder kronor i skatt – pengar som alltså kan gå rätt in i Putins krigsmaskineri.
En av de fösta att uppmärksamma detta var Uliana Gottlieb, filosofie doktor i företagsekonomi vid Uppsala Universitet, som i en insändare i Dagens Nyheter i mitten av maj uppmanade till en köpbojkott av både Marabou och alla andra varumärken som ägs av Mondelez.
”Alla Marabou- och Mondelezanställda samt återförsäljare kan hjälpa till att övertala deras företagsledning att sluta sälja i Ryssland. Sverige är en viktig region för snackskoncernen och våra åsikter här gör avtryck”, skrev hon bland annat och uppmanade även konsumenter att säga nej till Daim, Japp, Marabou, O’boy och Philadelphia-ost för att sätta tryck på ledningen.

Under den senaste månaden har den ena aktören efter den andra följt uppmaningen. Det handlar dels om att enskilda livsmedelsbutiker plockat bort alla Marabous och Mondelez produkter från hyllorna, dels om att stora reseaktörer som SJ, SAS, Norwegian och Strawberry helt slutat köpa produkterna.
Även Svenska Fotbollförbundet har pausat sitt sponsoravtal med Marabou, och i dag fredag väntas nöjesparken Liseberg att under ett extrainsatt styrelsemöte fatta beslut om bojkott.
Först i onsdags kväll valde Martina Flemström, vd för Mondelez Sverige, att kommentera kritiken och bojkotten, i en debattartikel i Aftonbladet samt i ett pressmeddelande, där man betonade att Mondelez Internationals närvaro i Ryssland inte är ett beslut som fattas i Sverige.
Nu på fredag morgon meddelar Mondelez International att man planerar att separera sin verksamhet i Ryssland innan slutet av året. Företaget säger sig även vilja bygga upp en egen försörjningskedja för den ryska delen av bolaget, och att de kommer fortsätta tillhandahålla dagligvaror för vanliga människor i Ryssland, samt att de ”fördömer den brutala aggressionen mot Ukraina”.
I pressmeddelandet från i onsdags uppmärksammade Martina Flemström att det finns fler varumärken som borde bojkottas, ”för den som vill vara konsekvent”. Hon nämner inga varumärken vid namn, men skriver att ”sommarglassen, knäckemackan, den traditionsenliga julmusten och även blöjorna riskerar att försvinna.”
På samma sanktionslista där Mondelez International pekas ut finns till exempel Bonduelle som levererar majs och Procter & Gamble som bland annat har varumärket Pampers.
– Jag hoppas att mina branschkollegor i motsvarande situation gör samma sak gentemot sina moderbolag. Då kanske vi kan påverka tillsammans, säger Martina Flemström i pressmeddelandet.