Sigill möter tuffa EU-krav med lansering av nytt koncept

EU:s direktiv om mer konsumentmakt i den gröna omställningen ger nya tuffare regler i marknadsföringslagen. Det blir inte längre möjligt att slänga sig med allmänna begrepp – allt måste förklaras och verifieras.
Hos Sigill märker man tydligt av ett ökat intresse för tredjepartscertifieringar i och med den nya lagstiftningen, där många är osäkra och saknar tydliga riktlinjer.
– Detta är ett svar på ett behov i branschen, där många livsmedelsföretag vill få hjälp med att stärka trovärdigheten i sitt hållbarhetsarbete och behöver bättre verktyg för att kunna visa det med trovärdighet. Det finns så många bra saker som görs i livsmedelsbranschen men förutsättningarna för att kommunicera det ändras från och med i höst, säger Ann-Louise Ingvarson, vd för Sigill.
Hon förklarar att många märkningar har färdiga koncept för vad man måste uppfylla för att få använda märket.
– Det som är unikt med vårt konceptet är att det är modulärt. Det vilar på en solid grund i vår IP-standard men som varumärkesägare väljer du vilka hållbarhetsvärden du vill kunna styrka och därmed kunna kommunicera.

Enligt Ann-Louise Ingvarson kan den nya lagstiftningen öka risken för så kallad ”greenhushing”.
– Om man inte kan nå ut med sitt hållbarhetsarbete till slutkonsumenten så faller en del av konkurrenskraften. Svenska företag ligger i framkant när det gäller hållbarhetsarbetet, vi behöver kunna fortsätta att bygga och stärka den positionen.
Och det är alltså där som Sigills nya märkeskoncept kommer in i bilden.
– Alla de företag som har ambitionen att göra bra grejer kan fortsätta att visa det nu. Vi tummar inte på trovärdigheten men du kan själv styra ambitionen utefter dina förutsättningar. Det är viktig för att kunna möta behoven på marknaden. Alla kan inte göra allt med lönsamheten i behåll, men alla kan göra något. Vi säkerställer att man kan fortsätta kommunicera med trovärdighet genom att vi bidrar med oberoende kontroll och struktur bakom processerna. Vi står för transparens medan varumärkesägaren står för berättandet.
Att säkerställa att man har bevis för sitt hållbarhetsarbete i form av en tredjepartscertifiering är alltid förenat med en viss kostnad.
– För att hålla nere kostnaderna är vi noga med att vara relevanta och inte kräva saker som driver onödigt mycket administration och kostnader. Trovärdig kommunikation som vilar på en stabil grund är samtidigt ett bra sätt att kunna få betalt för sina mervärden.
Ni medverkar med en programpunkt under Livsmedelsdagarna. Vad kan deltagarna förvänta sig?
– Det handlar om att gå från hållbarhetslöften till verifierade bevis för att möta de nya EU-kraven. Vi samlar representanter från hela livsmedelskedjan för ett panelsamtal om framtidens hållbarhetskommunikation, tredjepartscertifiering och företagens praktiska arbete med att möta de nya kraven. Syftet är att bidra till utvecklingen tillsammans genom att utgå från verkliga behov. När branschen själva tar ansvar och gör det som är relevant blir det effektivt och värdeskapande.

HÄR kan du läsa mer om Livsmedelsdagarna, ta del av programmet och även anmäla dig till eventet!

Certifierat enligt Sigill är ett modulärt märkeskoncept för verifierade hållbarhetsvärden i livsmedelskedjan. Konceptet bygger på Sigills certifieringssystem och omfattar oberoende tredjepartscertifiering, spårbarhet och transparent kontroll. Varumärkesägaren väljer vilka värden som certifieras och kommuniceras.