Fullkorn förenar handel och leverantörer i ny kampanj

Strax efter nyår drar en omfattande fullkornskampanj i gång hos både Ica, Coop, Axfood och Lidl runt om i Sverige. Temat är ”Ladda med fullkorn!” och inte mindre än tio säljkårer kommer att lyfta samma budskap i hyllor och exponeringar i matbutikerna.
– Vi körde en gemensam kampanj i januari 2026 med positivt utfall och nu är vi ännu fler leverantörer med, vilket är jättekul, säger Maria Alexandersson.
Medverkande bolag är Alex & Phil, Fazer bageri (Fazer, Skogaholm), Lantmännen Cerealia (Kungsörnen, AXA, Start och Finncrisp), Lantmännen Unibake (Hatting, Korvbrödsbagarn), Leksands knäckebröd, Nestlé, Polfärskt, Pågen, Saltå Kvarn och Wasa-Barilla.
Alla är med som partners i Fullkornsfrämjandet, som förutom aktörer från näringslivet även består av akademi, myndigheter, offentlig måltidsverksamhet och civilsamhällesorganisationer.
– Vi arbetar tillsammans för att förbättra folkhälsan genom att få svenskarna att äta mer fullkorn. I dag äter nio av tio för lite fullkorn.
Tillsammans visar leverantörerna upp en rik variation av produkter för att göra det enkelt och mer lustfyllt att äta fullkorn: fullkornsbröd, knäckebröd, olika typer av gryner till gröt och matlagning, fullkornsmjöl, fullkornspasta, svart fullkornsris samt barnmat med fullkorn.

Kampanjen kommer synas i butik under vecka 2–6 2027 på Ica, Coop, Axfood och Lidl över hela landet. Genom kampanjen vill Fullkornsfrämjandet inspirera till att ladda upp med fullkornsprodukter för en hälsosam start på året när konsumenterna är som mest mottagliga för budskap om näringsriktig kost.