25 juni 2018
Det var i reklampausen mellan de två halvlekarna som Ica slog till. Två män som följer en fotbollsmatch på en pub ses kyssas varandra i en exklusiv reklamfilm som bara visades en enda gång.
– Under bästa sändningstid hoppas vi skapa stor uppmärksamhet kring budskapet att alla ska känna sig trygga med att vara den man är, även i idrottssammanhang, säger Mats Liedholm i en kommentar.
Matjätten är involverad i Svenska Fotbollsförbundets satsning ”Alla är olika – olika är bra”. Den syftar till att alla ska känna sig välkomna inom fotbollen, oavsett nationalitet, etniskt ursprung, religion, ålder, kön, sexuell läggning och funktionshinder.
I samband med fotbolls-VM har Ica en insamling till initiativet, vilket också lyftes fram i reklamfilmen.
– Alla ungdomar i Sverige måste få en möjlighet skapa en bra plattform för framtiden för att kunna bidra i samhället. Fotbollen och föreningslivet spelar en viktig roll för integrationen av nyanlända ungdomar, och därför vill vi vara med i Svenska Fotbollförbundets arbete med detta, skriver Anders Svensson, vd för Ica Sverige, på sajten för Alla är olika.
Agneta Renmark
Dela
Fler nyheter i Arkiv
Arkiv Människor Mötesplatser Trend
Livsmedelspriset 2026: Här är finalisterna
Finalisterna för Livsmedelspriset är klara – och juryarbetet att utse dessa tre var tuffare än någonsin. ”Vi har ett brett finalistfält där var och en av dem vore en värdig vinnare”, säger Cecilia Öster, verksamhetsledare på Livsmedel i fokus.
20 maj
Gå med i nätverket idag!
Så håller du dig uppdaterad, utvecklas genom inspirerande event och får ta del av ett starkt branschnätverk med träffar och after works.