Nytt besökscenter välkomnar vodkaälskare från hela världen

Absolut Vodka är Sveriges enskilt största livsmedelsexportprodukt som når fler än 150 marknader. Under förra året ökade den globala försäljningen med två procent. Mätt i volym ökade försäljningen från 2016/2017 till totalt 11,4 miljoner nioliterslådor.

Trots en nedgång på den viktiga amerikanska marknaden så ökade varumärket på både etablerade och nya marknader, framför allt i Storbritannien, Kina, Sydafrika och Sydkorea.

– Vi har lyft fram produktkvaliteten, drivit innovation och gjort vår kommunikation ännu mer relevant för en ny generation konsumenter på flera marknader, säger Anna Malmhake, vd för The Absolut Company. 

En tydlig trend som påverkar branschen är att konsumenter, framför allt unga vuxna, bryr sig allt mer om vad de äter och dricker.

– Det är positivt för premiumvarumärken med ett tydligt ursprung som Absolut Vodka, säger Anna Malmhake, och berättar att Absolut har starka rötter i Skåne och södra Sverige.

Hela innehållet i varje flaska kommer från trakten: Vetet kommer från omkringliggande gårdar och vattnet hämtas från en lokal källa med egna brunnar. 

Som ett led i varumärkets fokus på transparens och ursprung öppnades nyligen ett besökscenter i Åhus: Absolut Home –tänkt att bli ett av Skånes mest populära resmål för både svenska och internationella turister.

På plats kan besökarna ta del av en guidad tur genom Absoluts 139-åriga historia, den hållbara tillverkningen och lära sig mer om företagets starka lokala förankring. Absolut Experience, som turen kallas, avslutas med en cocktailutbildning.