Intensiv kampanj ska lyfta vego ännu mer – och locka nya kunder

Försäljningen av vegetariska och veganska produkter fortsätter att öka i hög takt inom Axfood. Det kylda sortimentet har hittills i år ökat med 40 procent och det djupfrysta med cirka 20 procent.

Under de senaste åren har flera nya produkter lanserats under bolagets eget varumärke Garant. Nu senast veganska burgare som tagits fram i samarbete med Urban Deli.

– Självklart är vegetariska och veganska alternativ ett viktigt område för vår produktutveckling, säger Johan Neuman, chef för egna märkesvaror på Axfood.

Hemköp har tidigare profilerat sig starkt på området, inte minst genom kampanjer som ”Variera med vego” där vegetariska alternativ placerats bredvid kött i butikerna. Nu är det dags för systerkedjan Willys att dra på stort med de vegetariska alternativen, genom en stor marknadsföringskampanj, ”Vego för alla”, som kommer att synas på bred front.

– Vi vill visa att vi erbjuder flera vegetariska alternativ till bra priser. Det är en kampanj utan pekpinnar som syftar till att fler ska få upp ögonen för nya sidor hos Willys, säger kommunikationschefen Johanna Eurén.

Hon berättar också att man hakar på en redan positiv utveckling i kedjan.

– Vi märker att försäljningen av vegetariska produkter ökar hos oss i hela landet, det är en tydlig trend. Många är nyfikna på vegetariska alternativ, även om man inte avstår från kött.

Vego-kampanjen har många likheter med kedjans satsning ”Eko för alla” för några år sedan, där det ekologiska utbudet hos Willys lyftes fram i marknadsföringen och fick ett rejält försäljningslyft.