Krav lyfter fram miljöhjältar för att få fler att göra hållbara val

Allt fler forskare menar att sommarens torka och andra extrema väder är tecken på växthuseffekten. Enligt en ny undersökning, genomförd på uppdrag av Krav, är det många som känner oro för klimatet: 40 procent känner en viss oro medan 14 procent känner en väldig oro.

Det är bakgrunden till kampanjen Hållbara val, som just nu rullar i annonser och på social media. Syftet är att lyfta de lantbrukare som arbetar för en bättre miljö, samtidigt som man vill visa hur man som konsument kan stötta bönder och göra en viktig insats för klimatet. 

– Det är viktigare än någonsin att göra hållbara miljö- och klimatval och vi hoppas att kampanjen kommer uppmuntra människor att välja Krav-märkt mat, säger Anita Falkenek, vd för Krav.

Satsningen bygger också kunskap kring att Krav har speciella regler för klimatet, och att ekologisk odling även är ett medel för att öka mullhalten i marken, vilket innebär att mer koldioxid kan lagras in. Forskning visar att högre mullhalt liksom större biologisk mångfald ger en mer robust miljö som kan tåla klimatförändringar bättre.

Hjärtat i kampanjen är filmer där Krav-certifierade svenska lantbrukare berättar om sina hållbara val, och hur de påverkats av sommarens torka. En kampanjsajt samlar fakta om hur man som konsument kan göra hållbara val. Dessutom medverkar en av Sveriges största influencers inom hållbar livsstil, Clara ”UnderbaraClara” Lidström för att ge tips om hållbarhet i vardagen.

– Vi vill lyfta de lantbrukare som sliter varje dag för en bättre miljö, samtidigt som vi visar hur man som konsument kan stötta bönder och göra en viktig insats för miljön och klimatet, säger Anita Falkenek.