Atria Sverige: ”Det här är det största vi hittills har gjort”

Atria gör just nu en stor investering för att bredda och utveckla varumärket Lönneberga – hittills mest känt för skinka och andra typer av smörgåsmat.

– Vi gjorde en stor varumärkesundersökning för ett par år sedan som visade att Lönneberga är ett av våra starkaste varumärken. Det är många konsumenter som känner till det och som tycker att det har hög trovärdighet, förklarar Jarmo Lindholm, vd för Atria Sverige.

Två helt nya produktkategorier har precis nått hyllorna i dagligvaruhandeln: kycklingspett och måltidskorv. Och fler nya produkter är redan på gång för lansering efter sommaren.

Det innebär att Lönneberga nu tar steget från pålägg till att bli ett varumärke att räkna med även till lunch och middag.

– Vi stödjer detta med en stor kampanj som kommer att synas i både tv-reklam, digital utomhusannonsering och i exponeringar och demos i butik. Det här är den största satsningen vi hittills har gjort.

De nya produktkategorierna är helt baserade på svenska råvaror och tillverkas på flera olika orter; kycklingen produceras i Sölvesborg, korvarna i Sköllersta, och charkpåläggen i Malmö, Tranås och Borås.

Flera av Atrias andra produkter kommer allt att konverteras till varumärket Lönneberga, däribland Onsalas lufttorkade salami och pastejer från Pastejköket. 

– Vi ser en stor potential i Lönneberga som vi kommer att bygga vidare på under den närmaste fempårsperioden samtidigt som en del av våra andra varumärken fasas ut, säger Jarmo Lindholm.

Marknaden efterfrågar mycket vegetariskt just nu. Hur tacklar ni det?

– Det är något som finns med i våra planer och som kan komma att synas i butikerna under 2020.

AGNETA RENMARK