Från Sverige: ”Vi vill visa hur vårt val i butik påverkar hela kedjan”

Drygt 170 företag använder i dag ursprungsmärkningen Från Sverige, Kött från Sverige och Mjölk från Sverige.

– I butiken underlättar det för konsumenterna att göra medvetna val. Klimat- och miljöfrågorna står högt på agendan och de svenska bönderna, odlarna och vår inhemska livsmedelsindustri är viktiga anledningar att välja svenskt, säger Maria Forshufvud, vd på Svenskmärkning AB.

Att ursprungsmärkningen hunnit bli välkänd framgår av en färsk attitydundersökning, som visar en kännedom på 84 procent för märkningen Från Sverige och där 78 procent av konsumenterna hade ett högt förtroende för den.

Öppna landskap, biologisk mångfald, arbetstillfällen, friska djur och hållbarhet är några av de svenska mervärden som Svenskmärkning just nu kommunicerar på bred front i olika kanaler. 

– Genom att berätta om de svenska mervärdena vill vi fördjupa frågan om matens ursprung och visa hur vårt val i butik påverkar hela kedjan, säger Maria Forshufvud. 

En bra ”födelsedagspresent” vore enligt henne fler butiker med tydlig skyltning om produkternas ursprung:

– Tänk att i butik mötas av fint ursprungsskyltade Från Sverige-märkta frukt- och grönsakstorg, eller en mejeridisk som visar ursprung på hyllkanterna. Vi vet att konsumenterna vill ha tydlig kommunikation; åtta av tio konsumenter tycker att märkningen är viktig och att den underlättar när de handlar mat. Självklart ska det också märkas i butikerna. 

AGNETA RENMARK