Wasa knäckebröd i toppen bland Sveriges starkaste varumärken

YouGovs globala varumärkesindex imagerankning mäter det övergripande hälsotillståndet för ett varumärke och bygger på mer än sex miljoner intervjuer gjorda under de senaste tolv månaderna, fram till slutet av juni 2019.​

I år toppas rankingen av Ikea tätt följt av Ica, Swish och Volvo. Och som god femma kvalar Wasabröd in på listan.

– Wasa knäckebröd ligger svenska folket varmt om hjärtat och vi har väldigt lojala konsumenter, säger Karin Schenström.

Hon berättar att även om kategorin knäckebröd tappat en del under de senaste decennierna så är det fortfarande väldigt starkt i den äldre generationen.

– I den yngre målgruppen märker vi att knäckebröd till frukost och som mellanmål och kvällsmål blivit superrelevant.

Falu rågrut och Husman tillhör storsäljarna på konsumentmarknaden även om nyare produkter som portionsknäcke med exempelvis chiafrön och havssalt är på frammarsch.

Tror du att svenska folket är medvetna om att Wasabröd faktiskt är italienskt?

– Nej, men det har egentligen ingen praktisk betydelse. Barilla-familjen älskar knäckebröd och låter varumärket vara svenskt och utvecklas efter svenska konsumenter, säger Karin Schenström.

Västerbottenost tillhör också dem som brukar hamna högt på YouGovs varumärkeslistor, i år som stolt sjua.

– Övriga varumärken på listorna är giganter i Sverige och flera även globalt. Det inspirerar oss att fortsätta vårt dedikerade arbete i Burträsk med denna goda och uppskattade ost, säger Maria Forsner, varumärkeschef för Västerbottensost.

AGNETA RENMARK