17 oktober 2019
För ett drygt år sedan lanserade Arla kampanjen ”Bara mjölk smakar mjölk”, där växtbaserade alternativ benämns som ”pjölk” och ”brölk” –med hänvisning till att de inte ens liknade mjölk i smaken.
För en knapp månad sedan sjösattes fortsättningen på kampanjen i alla tänkbara kanaler.
I samma veva valde Oatly att varumärkesregistrera just ”pjölk”, ”trölk”, ”brölk” och ”sölk” (vilket för övrigt blivit en rättssak).
Och nu kommer förklaringen: I den senaste butiksleveransen har Oatly valt att tillfälligt byta namn på några av sina produkter till just ”brölk” och ”pjölk”.
– Det här är riktigt bra namn på produkter för de som vill ha alternativ till mjölk som inte smakar mjölk men som har 75 procent lägre klimatavtryck, säger Oatlys kreativa chef Martin Ringqvist till tidningen Resumé.
På frågan om det kommer att bli ytterligare kampanjer på samma tema svarar han så här i tidningen:
– Jag önskar att jag kunde svara på den frågan för det skulle betyda att vi hade något slags framförhållning i det vi gör. Men helt osannolikt är det ju inte. Samtidigt gör Arla ett bra jobb åt oss genom sin Pjölk-kampanj, och det gör det ju mindre aktuellt att plöja ner egna mediepengar.
Agneta Renmark
Dela
Fler nyheter i Arkiv
Arkiv Människor Mötesplatser Trend
Livsmedelspriset 2026: Här är finalisterna
Finalisterna för Livsmedelspriset är klara – och juryarbetet att utse dessa tre var tuffare än någonsin. ”Vi har ett brett finalistfält där var och en av dem vore en värdig vinnare”, säger Cecilia Öster, verksamhetsledare på Livsmedel i fokus.
20 maj
Gå med i nätverket idag!
Så håller du dig uppdaterad, utvecklas genom inspirerande event och får ta del av ett starkt branschnätverk med träffar och after works.