Coca-Cola hyllar ett Sverige för gemenskap och inkludering

I dag lanserar Coca-Cola för första gången en svenskproducerad reklamfilm, skräddarsydd för den lokala marknaden. Budskapet? Att det vi delar med varandra är större än det som skiljer oss åt.

10 september 2018

Med reklamkampanjen ”Allt vi delar förenar oss” vill Coca-Cola hylla ett Sverige som står för gemenskap och visa vad som händer när människor i olika generationer och subkulturer möts. I filmen görs historiska nedslag där grupper som tycks verka olika, möts och förenas – från 60-talets tydliga olikheter mellan hippies och det etablerade samhället till 80-talets mer musikaliska subgrupper som hårdrockare och syntare, fram till dagens ungdomskultur iscensatt på den lokala pizzerian.

– Vi vill nå ut med budskapet att vi svenskar kanske är mer lika varandra än vad vi tror. Vi vill hylla ett Sverige som är inkluderande och där människor hittar sätt att mötas, säger Olivia Enquist, marknadsdirektör på Coca-Cola AB.

Finns det en speciell anledning att filmen lanseras dagen efter valet?

– Vi är ett politiskt oberoende företag och tar inte ställning på det viset. Däremot kommunicerar vi så klart gärna våra grundvärderingar.

Och vilka är de?

– Gemenskap, glädje och inkluderande. Att oavsett vilken bakgrund vi har är det vi delar alltid större än det som skiljer oss åt, säger Olivia Enquist och nämner medborgerliga rättigheter, prideveckor och olika religiösa högtider som några av många engagemang som företaget och dess varumärken aktiverar.

– Coca-Cola har funnit här i Sverige ända sedan 1953 och 90 procent av alla våra produkter tillverkas faktiskt här. Den här kampanjen är producerad i Sverige, för Sverige och av Sverige. När vi är lokala får budskapet en annan lokal relevans.

Kampanjen är utvecklad och producerad tillsammans med Jung Relations och Carat och löper fram till 14 oktober.