Efter sexköpet: ”Paolo Robertos varumärke är dött”

I fredags kom nyheten att Paolo Roberto gripits i en polisrazzia för sexköp. Han är känd som proffsboxare, krögare och entreprenör, och hans namn finns på varumärket Paolos som lanserades i dagligvaruhandeln 2013.

Avslöjandet fick snabbt följder. Företaget Peoples Kitchen Concept AB, som står bakom varumärket Paolos och är en del av företagsgruppen Evanoff Group, avbröt alla samarbeten med Paolo Roberto med omedelbar verkan.

De stora dagligvarukedjorna har stoppat alla inköp av varumärket och många butiker rensade bort produkterna redan under helgen.

Eva Ossiansson, varumärkesforskare och universitetslektor i marknadsföring vid Handelshögskolan, Göteborgs universitet, tror att skadan på varumärket är irreparabel.

– Det handlar om vad du vill bli associerad med. I det här fallet har Paolo Roberto gjort något olagligt och moraliskt tveksamt som ingen aktör vill bli förknippade med, säger hon.

Paolo Roberto var snabbt ute och erkände och försökte förklara varför han begått brottet. Eva Ossiansson menar att Paolo Roberto sannolikt hoppades på sympati och trodde det skulle mildra skadan.

– Men det blev snarare tvärtom. Det kändes inte äkta och han vann inga sympatier. Det är hans eget varumärke, namnsatt med hans namn. Pastan smakar väl lika nu med, men folk vill inte köpa produkter associerade till honom, säger Eva Ossiansson och ser att varumärken namnsatta med personnamn innebär ett ansvar.

– Kraften i ett varumärke med personrelation är att det lättare tar sig in på marknaden. Men vägen ut är också snabb.

På Ica Nära Armégatan i Solna har man valt att sälja ut produkterna via Karma-appen och låta pengarna som kommer in gå direkt till organisationen Talita, som arbetar för att hjälpa kvinnor ur prostitution.

– Det kändes helt fel att ha Paolo Robertos varor i hyllorna efter det han erkänt att han gjort. Nu kan pengarna från försäljningen av hans varumärke gå till något bra i stället, säger handlaren Johan Holmgren.