Satsning på ”spontanfira” fick Almondy att lyfta

Under de senaste två åren har Almondy ökat sin omsättning i Sverige och blivit marknadsledande, mycket tack vare en strategisk satsning på att synas mer utanför butik och tidigare i köpprocessen.

– Det finns fortfarande många där ute som ännu inte upptäckt oss och våra produkter. Vi har bland annat ökat vår kontinuitet i kommunikationen för att vara mer närvarande i konsumenternas liv, och finnas där under fler steg i kundresan, säger Madeleine Ahlström, senior varumärkes- och kommunikationschef på Almondy.

Kommunikationskonceptet heter ”Spontanfira” och lanserades 2018. Satsningen har inkluderat en ökad närvaro överlag i media och framförallt i sociala medier, där influencer marketing har varit en stor framgångsfaktor. Man har även ökat sin ”share of voice” i sociala medier i Norden och är nu överlägset störst bland konkurrenterna inom frysta desserter.

– Vi började försiktigt att testa med en produktlansering och såg att de fick ett otroligt fint engagemang. Jag kände direkt att det var spännande och att det var något vi måste utveckla vidare. Sedan dess har i stort sett varje kampanjtillfälle gett fantastisk avkastning och ringar på vattnet Exempelvis har den här här typen av content gett en helt ny dimension till vårt innehåll på sociala medier och vi ser att både engagemang hos befintliga följare ökar och att nya följare tillkommer, säger Madeleine Ahlström.

Hon menar att det handlar om att nå ut till fler, att inspirera och att vara relevant. 

– Genom att återanvända materialet i våra sociala medier har vi också lyckats att utveckla vår egen bildidentitet när vi själva presenterar vårt sortiment. Influencers visar ju oftast upp en något mer ”sann” bild av bestyren inför exempelvis fika med släkten, såsom smulor och kladdig sked, som gör att det ser gott ut, säger Madeleine Ahlström.

AGNETA RENMARK