22 mars 2019
Facebook-sidan ”Bäst på vego?” lanserades för bara sju veckor sedan. Samtidigt efterlyste Ica förslag på nya, kylda vego-produkter som konsumenterna vill ha in i sortimentet.
– Vi blev överväldigade av engagemanget och alla kreativa svar som vegetarianer och veganer önskar när vi nu breddar vårt utbud av vego-produkter, säger Katarina Selley, PR-ansvarig på Ica Sverige.
– Tanken var att den produkt som fick mest röster på Facebook-sidan skulle vi utveckla och lansera. Men intresset var så stort att vi beslutade oss för att ta fram två produkter: kyld vegan-pizza och en kyld, vegansk sås.
Nu efterlyser Ica också medlemmar i gruppen som vill komma till Ica för att provsmaka de nya produkterna.
– Denna grupp med konsumenter är väldigt engagerade och har också starka åsikter. Det är roligt och bildande att lyssna på dem och ta in deras synpunkter på detta direkta sätt, säger Katarina Sellley.
– Att låta konsumenterna komma till provköket och få vara med och tycka till om smakerna på detta sätt är unikt för Ica. Det är ett sätt för oss att både premiera engagemanget och samtidigt försäkra oss om att vi smakmässigt ligger rätt inför lanseringen i höst.
Totalt kom 650 förslag på olika nya produkter in till Ica, 200 av dem var helt unika. Över 120 av gruppmedlemmarna visade intresse för att komma till provköket. Sex stycken kommer att väljas ut.
”Bäst på Vego?” är den enda gruppen som Ica har på Facebook.
– Men det kan komma att bli fler framöver, säger Anna-Sara Nilsson, ansvarig för sociala kanaler på Ica Sverige.
Ica är så nöjda med resultatet av uppropet på Facebook-sidan att man nu funderar på att använda sig av upplägget i kommunikationen med fler målgrupper.
– Vi jobbar hela tiden med att identifiera var våra olika målgrupper befinner sig och hur vi kan nå dem för ökad dialog och engagemang. Barnfamiljer är ett exempel på en annan tänkbar grupp där Facebook kan fungera som en kanal för att kommunicera och interagera med dem, säger Katarina Selley.
SUSAN BERZELIUS
Agneta Renmark
Dela
Fler nyheter i Arkiv
Arkiv Människor Mötesplatser Trend
Livsmedelspriset 2026: Här är finalisterna
Finalisterna för Livsmedelspriset är klara – och juryarbetet att utse dessa tre var tuffare än någonsin. ”Vi har ett brett finalistfält där var och en av dem vore en värdig vinnare”, säger Cecilia Öster, verksamhetsledare på Livsmedel i fokus.
20 maj
Gå med i nätverket idag!
Så håller du dig uppdaterad, utvecklas genom inspirerande event och får ta del av ett starkt branschnätverk med träffar och after works.