Välkända seriefigurer ska visa vägen till den hälsosamma maten

Walt Disney Company Nordic och Tetra Pak Nordics erbjuder möjligheten för livsmedelsföretag i de nordiska och baltiska länderna att paketera hälsosamma livsmedel och mejeriprodukter i en lekfull och hållbar kartongförpackning med välkända karaktärer från Disney, Pixar, Marvel och Star Wars.

– Vi ser en ökad efterfrågan på hållbara förpackningar och hälsosamma produkter just nu. Det här ger våra kunder inom livsmedelsindustrin möjlighet att aktivera sina produkter på intressanta sätt och skapa ett helt nytt utbud i butikerna, säger Berit Hoffmann, marknadsdirektör på Tetra Pak med ansvar för norra Europa.

Hon förklarar att förpackningar inte bara en plats för konsumentinformation för att möjliggöra välinformerade val utan också en väg till kreativ kommunikation genom att stärka sambandet mellan produkt, varumärke och förpackning.

– En kartongförpackning är ju 360 graders yta att kommunicera på.

Syftet med samarbetet mellan Tetra Pak och Disney är att ”knuffa” konsumenterna i riktning mot att välja mer hälsosam mat och dryck i en bra förpackning med hjälp av tecknade kändisar. Det handlar om ett licensavtal mellan Disney och varje producent, som betalar en viss avgift i royalty.

Casper Bjørner, landschef för The Walt Disney Company Nordic, är nöjd med samarbetet:

– Som ett företag som hyllat fantasi och magiska ögonblick i nästan ett helt sekel vet vi att karaktärer och berättande inte bara står för underhållning, det är faktiskt en påverkande kraft. Den kraften vill vi använda för att uppmuntra familjer att göra hälsosammare val, säger han.

Många förknippar nog Disneys figurer med söta frukostflingor och andra livsmedel som inte alls tillhör det hälsosamma segmentet. Din kommentar?

– Jag förstår det, men det är ganska länge sedan som vi slutade ha våra karaktärer på sockrade flingor. Vi beslutade redan 2006 att våra varumärken och karaktärer skulle förknippas med näringsmässigt balanserad mat, dryck och snacks. Vi satte då, tillsammans med experter på området, tydliga riktlinjer för vad vi definierar som näringsmässigt balanserad kost, säger Casper Bjørner, och förklarar att Disney aldrig gör reklam för mat och dryck som inte följer de riktlinjerna.

Framförallt handlar det om begränsningar av socker, salt och mättat fett.

– Till våra parker har vi tagit fram en mängd hälsosamma alternativ och vi fokuserar helt och hållet på att hitta licenspartners inom livsmedelsindustrin som delar vår vision om att göra det lättare och roligare för familjer göra mer balanserade val. 

AGNETA RENMARK